Wartość i postrzeganie marki wpływają na decyzje zakupowe 59% konsumentów. Jeśli chcesz, aby Twoja firma odnosiła sukcesy, musisz znaleźć kilka sposobów na wzmocnienie swojej marki. Skuteczne budowanie marki wymaga spójności pomiędzy różnymi działami firmy. Spójność powinna być widoczna w obsłudze klienta, projektowaniu produktów i etykietach. Jeśli etykieta odpowiada marce, osiągniesz spójność i zwiększysz wartość swojej marki. Dopasowanie etykiety do marki nie jest jednak tak proste, jak mogłoby się wydawać. Oto kilka wskazówek brandingowych, które mogą Cię zainspirować.

Zrozum swoich klientów

Pierwszym krokiem jest poznanie preferencji, nawyków i antypatii twoich klientów. Jeśli wiesz, co lubią, łatwiej zaprojektujesz etykiety utożsamiane z marką. Powinieneś znać ich położenie geograficzne, pochodzenie etniczne, płeć, wiek oraz dochody. Każda cecha definiująca klientów powinna być dokładnie zbadana. Warto również poznać konkurencję i dowiedzieć się, co robi, aby przyciągnąć klientów. Poznanie klientów możesz także osiągnąć, analizując konkurencję. Jeśli konkurencja stosuje gorsze opakowania, możesz wykorzystać tę lukę, tworząc lepsze etykiety. Dlatego przeprowadzenie badań rynku jest niezbędne.

Dopasowanie rozmiaru

Musisz znać odpowiedni rozmiar etykiety. Rozmiar zależy od rodzaju produktów i docelowej grupy odbiorców. Rozmiary etykiet są różnorodne, więc masz swobodę wyboru. Przed podjęciem decyzji warto zapoznać się z popularnymi rozmiarami etykiet, aby iść z duchem trendów. Wielkość opakowania wpływa również na ilość informacji, które można umieścić na etykiecie. Ważne jest także zdefiniowanie celów ćwiczenia dopasowywania etykiety do marki. Jeśli chcesz stworzyć zapadające w pamięć opakowanie, możesz wybrać coś bardziej wyrazistego. Z kolei etykiety informacyjne zazwyczaj zajmują mniejszą przestrzeń na opakowaniu.

Wybór odpowiedniego materiału - surowce

Wybrany materiał powinien być przystępny cenowo, atrakcyjny i trwały. Na szczęście jest wiele materiałów, z których można tworzyć etykiety. Wybierając materiały, należy uwzględnić kilka czynników.

• Funkcja

  Funkcją materiału etykiety może być ochrona opakowania przed uszkodzeniami. Na przykład materiał wodoodporny zapobiegnie przedostawaniu się wody do opakowania. Dlatego przed wyborem materiału etykiety należy wziąć pod uwagę przeznaczenie opakowania.

• Unikalność

  Twoja marka musi się wyróżniać, aby być zauważona. Jednym ze sposobów na osiągnięcie tego jest użycie unikalnych materiałów etykiet. Materiał powinien przyciągać wzrok klientów. Niektóre firmy dodają dodatkowe warstwy materiału do opakowania, takie jak folia czy papier kraftowy. Warto również stosować materiały wysokiej jakości, zwłaszcza te uważane za luksusowe.

• Dopasowanie do opakowania

  Pojemnik opakowania ma unikalny kształt i rozmiar, a wybrany materiał etykiety powinien podkreślać te cechy. Na przykład, jeśli marka używa opakowań szklanych, etykiety również powinny być wykonane ze szkła. Firmy stosujące opakowania plastikowe powinny używać plastikowych etykiet, aby dopasować się do marki.

• Wybierz odpowiednie kolory

  Twoi klienci mogą kojarzyć określony kolor z Twoją marką. Na przykład kolor czerwony kojarzy się z marką Coca-Cola, a brązowy z marką UPS. Ważne jest, aby dobrać kolory etykiety, które będą komplementować markę. Główny kolor marki powinien być widoczny na etykiecie, choć można dodać inne kolory. Ludzie mogą wyrobić sobie opinię na temat marki tylko na podstawie kolorów, więc wybór przekonujących kolorów jest pomocny. Warto znać ogólne skojarzenia związane z kolorem. Na przykład czerwony symbolizuje ekscytację i miłość, fioletowy oznacza luksus i bogactwo, zielony sygnalizuje przywiązanie do energii odnawialnej i ochrony przyrody, a żółty to zabawa i radość. Ostateczny wybór kolorów zależy od produktów i grupy docelowej. Dobrym pomysłem jest ograniczenie liczby kolorów, aby zwiększyć ich efekt.

• Kształt

  Kształt odgrywa ważną rolę w tworzeniu pamiętnych pierwszych wrażeń. Użycie okrągłych kształtów sugeruje życzliwość, opiekuńczość i ciepło, a proste kształty wskazują na profesjonalizm, autentyczność i stabilność. Kształt etykiety powinien więc komunikować korzyści płynące z produktu. Dzięki temu techniki marketingowe będą spójne z kampanią brandingową.

• Wybór szablonu

  Etykietę można zaprojektować od podstaw lub skorzystać ze standardowego szablonu z internetu lub od lokalnego dostawcy. Jeśli zdecydujesz się na szablon od dostawcy, zwróć uwagę na wymiary. Niewielkie niedopasowania mogą stać się widoczne po wydrukowaniu etykiety. Znajdź rzetelną firmę oferującą wysokiej jakości szablony etykiet, aby wybrać taki, który odpowiada Twoim potrzebom i stylowi marki.

• Wybór projektu

  Środek wyświetlania etykiety determinuje wymiary i rodzaj projektu. Etykiety drukowane wymagają innego materiału niż etykiety internetowe. Niemniej jednak musisz mieć pełne zrozumienie sztuki projektowania, aby skutecznie pracować z konkretnym matriałem. Projektanci wykorzystują nakładki i zgięcia, aby tworzyć etykiety wokół opakowań. To kreatywne rozwiązanie zapada w pamięć i podkreśla unikalność. Będzie jeszcze bardziej efektywne, jeśli precyzyjnie wymierzysz etykietę. Jeśli wymiary etykiety i materiału się nie zgadzają, część informacji może zostać pominięta. Etykieta powinna mieć marginesy o szerokości około jednego cala z każdej strony, aby całość zmieściła się w jego obrębie.

• Projektowanie etykiety

  Etykieta powinna być unikalna i oddawać charakter Twojej marki. Klienci powinni natychmiast rozpoznać Twoją markę na podstawie etykiety. Dlatego musisz włączyć różne elementy marki do projektu etykiety. Najważniejsze są obrazy Twoich produktów. Starannie umieść zdjęcia i obrazy marki w projekcie etykiety. Tę pracę najlepiej powierzyć profesjonalnemu grafikowi. Grafik wie, jak włączyć popularne elementy marki do projektu etykiety, zachowując kreatywność i postępując zgodnie z Twoimi wskazówkami.

• Stwórz perfekcyjny przekaz

  Następnym krokiem jest stworzenie inspirującego przekazu sprzedażowego. Tu kluczowe stają się Twoje umiejętności tworzenia treści. Przekaz powinien przyciągać uwagę potencjalnych klientów. Przed stworzeniem przekazu należy zrozumieć oczekiwania klientów. Klienci kupują Twoje produkty, ponieważ ich potrzebują, a nie dlatego, że je sprzedajesz. Twój przekaz na etykiecie powinien obiecywać rozwiązania. Jakie są najważniejsze oczekiwania klientów wobec Twojej marki? Odpowiedź na to pytanie powinna znaleźć się na etykiecie. Przekaz powinien podkreślać najważniejsze korzyści produktu, będące wyjątkową cechą sprzedażową.

• Poznaj swoją konkurencję

  Twoja marka konkuruje z innymi o tych samych klientów. Pokonanie konkurencji wymaga etykiet zgodnych z Twoim stylem brandingowym. Najlepszym sposobem jest sprawienie, by Twoje etykiety stały się popularne. Można to osiągnąć, nawiązując do aktualnych trendów. Następnie możesz stworzyć przekaz, który promuje zarówno aktualne trendy, jak i Twoją markę.

• Połączenie elementów

  Ostatnim krokiem jest połączenie wszystkich elementów i zaprojektowanie etykiety. Przed przystąpieniem do projektowania etykiety należy sprawdzić kilka podstawowych informacji:
  Nazwa produktu: Nazwa produktu powinna być widoczna na etykiecie.
  Waga: Należy wskazać wagę produktu na opakowaniu.
  Dane kontaktowe: Warto podać dane kontaktowe, takie jak strona internetowa, e-mail i numery telefonu.
  Składniki: Etykieta może również zawierać informacje o rodzaju i ilości składników użytych do produkcji.

Skorzystaj z tych naszych wskazówek brandingowych, aby zaprojektować etykiety, które odzwierciedlają charakter Twojej marki.